2011/10/13

『マルチチャネル^※によるディテール活動状況』について
～医師版マルチメディア白書最新号（2011年9月号）より～

 

　製薬企業のマーケティング支援を行う株式会社エム・シー・アイ（本社：東京都中央区、代表取締役社長：千田壮修　URL：http://www.medical-ci.co.jp/）は、医師が疾患・薬剤情報を取得するメディアの利用動向や各製薬企業が行う情報提供の実態を把握することを目的に、2005年より継続的に調査を実施し、「医師版マルチメディア白書」を四半期ごとに発刊しております。
　2011年10月リリースの最新号(回答医師数3,073人)の主な結果は以下の通りです。

 

■主な調査結果
＜１＞医師の4人に1人がスレートPC端末（iPad・タブレットPCなど）による情報提供を受けた経験があり
　　　　医師がスレートPC端末による情報提供を受けた製薬企業は、HP：大塚製薬、GP：武田薬品工業
　　　　がそれぞれTOP、3位以下は特に差が見られない

　製薬企業のMRからスレートPC端末による情報提供を受けたことがある医師は全体の27.2％であった（図1）。
　HP/GP別^※では情報提供を受けた経験に差は見られなかった。
　スレートPC端末による情報提供を受けたことがある製薬企業の内訳は、

HPでは、
1位：大塚製薬、2位：武田薬品工業、3位：エーザイ
GPでは、
1位：武田薬品工業、2位：大塚製薬、3位：エーザイ

であった。 また、HP/GPとも1位・2位の製薬企業と3位以下の製薬企業において差が開いていた（図2）。　

 

【図2】HP/GP別による製薬企業のMRからiPadやタブレットPC等のスレートPC端末を使用した情報提供を受けた経験（左図）とその製薬企業（右図）

 

 

＜２＞医師の2人に1人が製薬企業のMRと電子メールでコミュニケーションを行っている

　製薬企業のMRと電子メールでコミュニケーションを行っている医師は全体の53.2％であった（図3）。
　電子メールでコニュニケーションを行っている製薬企業MRの人数分布は1～3名が多く、次いで5名が多かった。また、10名以上と回答した医師は全体の10％以上存在した（図4）。

 

 

※本文内の用語について

マルチチャネル	：	医師に対して、MRだけでなく、インターネット
		（ウェブザイト、電子メール、スレートPC端末）を複合的に活用するアプローチを指す
HP	：	20床以上の施設に勤務している医師
GP	：	20床未満の施設に勤務している医師

 

 

■調査概要

• 調査目的　　　　：下記項目の把握
  　　　　　　　　　　　・製薬企業各社の医師へのメディア別リサーチ状況
  　　　　　　　　　　　・四半期ごとの製品プロモーション・インパクト
  　　　　　　　　　　　・代表的な薬効分類における製品マインドシェア
  　　　　　　　　　　　・製薬企業各社のウェブサイトの役立ち度とその要因
  　　　　　　　　　　　・eマーケティングの現状（四半期ごとのスポットリサーチ）
  　　　　　　　　　　　　　iPad・タブレットPC等のスレートPCによる医師への情報提供状況
  　　　　　　　　　　　　　医師と製薬企業MRとのメールによるコミュニケーション状況
  　　　　　　　　　　　　　ソーシャルメディアへの接触状況の推移と特徴
• 調査対象　　　　：医師
• 調査手法　　　　：インターネット調査
• 調査期間　　　　：2011年8月22日～2011年9月5日
• 有効回答者数　：3,073名
• 回答者属性 　　
  ＜年　　　代＞　30歳未満：6.2%、30歳代26.9%、40歳代：34.7%、50歳代：26.9%、60歳以上：5.3%
  ＜施設形態＞　 大学病院（国公立）：11.7%、大学病院（私立）：5.7%、国立・公立病院：20.8%
  　　　　　　　　　　 一般（民間）病院：36.4%、医院・診療科・クリニック25.4%
  ＜診  療  科＞　※主診療科

 

 

■本リリースおよび本サービス内容に関するお問い合わせ先
株式会社エム・シー・アイ
担当：　HVC事業部　　薄井　信将
Tel：03-3517-2832　E-mail：n-usui@medical-ci.co.jp

 

株式会社エム・シー・アイは、変化を続ける医療・ヘルスケア業界において、社会的価値の高い事業を創出し推進することを通じ、人々のQOL向上に貢献していきたいという想いのもと設立されました。
 
私たちは、「医療現場の情報、ニーズの収集と分析」「医療現場、生活シーンに対しての適切な情報提供」「これからの業界課題を解決する新たな付加価値の創出」を通じ、クライアント企業、医療従事者、患者様、生活者の皆様にとって、価値あるサービスを提供します。

 

■株式会社エム･シー･アイ　会社概要
設立	：2007年5月	資本金	：262.5百万円
従業員数	：47名(2010年12月末現在)	事業内容	：製薬企業へのカスタマイズ型マーケティング支援
URL	：http://www.medical-ci.co.jp/	代表者	：代表取締役社長 千田　壮修
所在地	：東京都中央区日本橋室町1-7-1	TEL/03-3517-2831（代表）　　FAX/03-3517-2834